漏斗是我们日常生活中用到的工具，上面开口大下面出口小，漏斗的形状能够很形象的解释网站效果转化，不管对于做竞价推广的网站和自然优化的网站，理解漏斗效益能够帮助我们更好的规划网站内容和功能。

网站上成交的客户都会经历一个过程，网站展现被客户发现-客户点击浏览-对某一产品产生兴趣咨询-下单成交，比如网站被100人发现，80人点击浏览，50个人详细查看了产品并咨询，最后20个成交，这就是漏斗效应，网站展现到成交呈现一个从多到少的趋势，这是因为并不是所有的人都对你的产品感兴趣，这时候就要根据每个步骤来优化整个漏斗，将成交率提高。

网站展现

网站展现越多，发现的人也就越多，就说明漏斗的口子越大，能有提高最后的转化率，可以通过比如竞价、seo、邮件论坛推广等方式，增加网站的宣传让更多的人来发现网站。

产品服务点击咨询

浏览网站的人群中有一部分对你的产品会产生需求，要提高这部分人的咨询，首先要做好网站咨询的窗口，比如可以用QQ，留言，电话方式，所展示产品要从图片，服务，优势，功能等方面全方位的介绍，让他们详细了解产品才有可能进行点击咨询。

下单成交

咨询完成后，有一部分可能会产生购买需求，下单成交方式是否快捷方便，也会直接关系到网站成交率，网站是采用在线支付还是采取线下成交方式，支付流程以及注意地方，需要沟通人员跟客户沟通清楚，避免出现模糊不清，导致成交失败，如果是商城型网站可以接入微信、支付宝第三方在线支付方式既方便又快捷。

企业建网站目的是为了成交订单，理解漏斗效益针对性的去优化网站，能够帮助企业提高网络营销的效益。